相關(guān)裝飾品開(kāi)始熱銷,，“龍舟經(jīng)濟(jì)”受到關(guān)注,，粽子的“禮品屬性”大大降低

端午節(jié)消費(fèi)：國(guó)風(fēng),、儀式感，花樣多

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今年端午節(jié),，香包,、手繩、艾草裝飾品相當(dāng)走俏,，與龍舟相關(guān)的商品頗受歡迎,，粽子的“禮品屬性”也大大降低，開(kāi)始回歸食物本性,。

端午節(jié)即將到來(lái),，與端午節(jié)相關(guān)的商品開(kāi)始熱銷。記者發(fā)現(xiàn),，今年的端午節(jié)消費(fèi),，除了粽子和應(yīng)節(jié)的點(diǎn)心，香包,、手繩,、艾草裝飾品相當(dāng)走俏，與龍舟相關(guān)的商品也頗受歡迎,。

裝飾品走俏

幾元一把的艾草搭配上菖蒲葉,、鈴鐺掛件，再配上幾張寫(xiě)著祝福語(yǔ)的卡片,，艾草花束,、花環(huán)便誕生了。在天貓某家居旗艦店,，以“端午“為主題的手工裝飾材料已售7000余單,，其中熱銷的一款包含艾草、菖蒲以及其他裝飾的材料包,，標(biāo)價(jià)32.8元,。

記者查看發(fā)現(xiàn)，艾草花束相關(guān)材料包標(biāo)價(jià)從7～40元不等,，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好購(gòu)買(mǎi),，也可以混搭DIY，一些店鋪僅淘寶平臺(tái)銷量就超過(guò)1萬(wàn)單,。而評(píng)論里,，“氛圍感”“儀式感”則是消費(fèi)者點(diǎn)贊的主要原因。端午節(jié),，在門(mén)頭懸掛艾草的傳統(tǒng)由來(lái)已久,，寓意驅(qū)邪納福。而新式的艾草花束、花環(huán),，除了追求寓意,，更發(fā)揮了美觀、裝飾的作用,，可以說(shuō)這是年輕人將審美和傳統(tǒng)儀式結(jié)合的獨(dú)特“儀式感”,。

而今年無(wú)論是淘寶還是抖音，香包和手繩之類的隨身裝飾也正熱銷,。在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城尤其能感受到,。“今年流行國(guó)風(fēng)香包。”義烏購(gòu)APP上一位經(jīng)營(yíng)者告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者,，相比于以往的香囊,，今年的粽子造型香囊很受消費(fèi)者喜愛(ài)，“這是‘福粽’嘛,，傳統(tǒng)工藝加上國(guó)風(fēng)紋樣,，再塞滿艾草，不僅好看還可以驅(qū)蚊,。”

北京市朝陽(yáng)區(qū)居民章女士近日選購(gòu)了一些國(guó)風(fēng)艾草香囊和五彩繩,，章女士說(shuō)香囊款式很多，批發(fā)價(jià)格便宜,，“單條價(jià)格也就10元左右,，性價(jià)比很高，還有傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感,。”

據(jù)浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶介紹,，帶有端午元素和龍?jiān)氐氖掷K、手鏈從今年3月份就開(kāi)始進(jìn)入銷售旺季,，臨近端午,，帶有“安康”字樣或者小粽子吊墜的手繩、手鏈銷量開(kāi)始成倍暴增,。記者查看在淘寶平臺(tái),，價(jià)格10元以內(nèi)的五彩繩，銷量3萬(wàn)余條,、5萬(wàn)余條,。

要說(shuō)端午儀式感，賽龍舟和吃粽子歷史悠久,，“龍舟經(jīng)濟(jì)”受到關(guān)注,。據(jù)了解，“龍舟經(jīng)濟(jì)”是近年來(lái)興起的一種以龍舟為主題的旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè),。每年的端午節(jié)前,，都是龍舟產(chǎn)品的旺季,，船槳,、龍舟鼓,、龍舟鑼、令旗,、紅綢……這些與龍舟相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求,，定制款訂單更是讓相關(guān)商家通宵忙碌。而紙制龍舟玩具“既可以鍛煉孩子的動(dòng)手能力,，還能感受傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍”,，受到消費(fèi)者歡迎和好評(píng)。

粽子回歸食物本性

與香囊,、艾草花束等消費(fèi)品相比,，今年端午節(jié)粽子的“禮品屬性“大大降低，回歸食物本性,。記者走訪商超發(fā)現(xiàn),，盡管粽子禮盒早早上架，但消費(fèi)者更青睞于購(gòu)買(mǎi)散裝粽子自己吃,。北京超市內(nèi)一位銷售人員一邊介紹新式口味,，一邊招徠消費(fèi)者試吃。該銷售人員表示：“現(xiàn)在無(wú)論是品牌方還是消費(fèi)者,，都不拼包裝了,，而在餡料、口味上下功夫,。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示,，目前我國(guó)現(xiàn)存粽子相關(guān)企業(yè)5500余家，其中成立于1～5年的企業(yè)占比42.5%,。根據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，目前傳統(tǒng)的肉粽、甜粽等銷量依然遙遙領(lǐng)先,，品牌店如五芳齋,、廣州酒家、吳越齋等主打的產(chǎn)品多為肉粽,、蛋黃粽,、豆沙粽。但芋泥,、奶黃,、榴蓮等也被作為粽子餡料，吸引了喜歡嘗試新口味的年輕人,。一些“私房粽子”也進(jìn)入銷售旺季,，“直播包粽子，一個(gè)月賣了5萬(wàn)多只粽子，雖然累但是很開(kāi)心,。”淘寶上一位專做“私家秘制“粽子的商家直言,。

端午假期三天，“出門(mén)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”成為不少人的假期安排,，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的假期出游預(yù)測(cè)顯示,，圍繞端午傳統(tǒng)民

民俗體驗(yàn)游受關(guān)注

包粽子、插艾草,、賽龍舟……今年端午假期,，民俗體驗(yàn)游尤為受關(guān)注。在抖音,、小紅書(shū),、微博等社交平臺(tái)上，關(guān)于龍舟賽的討論熱度居高不下,。“去xx看賽龍舟”“穿漢服,，包粽子、做香囊”等活動(dòng)受到關(guān)注,。

途牛數(shù)據(jù)顯示,，廣東、湖南,、浙江,、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事，不僅增添了濃厚的節(jié)日氣氛,，更逐漸成為當(dāng)?shù)匚穆玫奶厣?，今年端午假期吸引不少游客前往?/p>

攜程平臺(tái)上，東莞目的地旅游搜索熱度同比增長(zhǎng)超40％,。在東莞,，“扒龍船”作為國(guó)家級(jí)非遺，有著全國(guó)時(shí)間最長(zhǎng)的龍舟月和熱鬧的龍舟氛圍,。而歷史博物館參觀,、龍舟觀賽體驗(yàn)、非遺文化體驗(yàn),、歷史文化景區(qū)打卡,、漢服妝造體驗(yàn)等，將成為今年端午假期的特色,。（記者　徐瀟）