1月26日,，國家主席習(xí)近平向首屆全球媒體創(chuàng)新論壇致賀信,，對媒體弘揚(yáng)奧林匹克精神,、助推奧林匹克冬季運(yùn)動發(fā)展提出殷切期望。

在這次為中央廣播電視總臺主辦的全球媒體創(chuàng)新論壇致賀信之前,，2021年10月25日,，北京冬奧會倒計時100天，中央廣播電視總臺央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺開播上線,，習(xí)近平總書記發(fā)來賀信,，對辦好奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺寄予殷切期望。今年年初,，習(xí)近平總書記在北京考察冬奧會籌備工作時,，來到主媒體中心，對守正創(chuàng)新宣傳報道好北京冬奧會,、冬殘奧會提出明確要求,。

中央廣播電視總臺成立不到四年，習(xí)近平總書記已先后五次致賀信,，對總臺工作和事業(yè)發(fā)展以鼓勵,、以指引、以期望,！并兩次強(qiáng)調(diào)了中央廣播電視總臺的奮斗目標(biāo)——建設(shè)具有強(qiáng)大引領(lǐng)力,、傳播力,、影響力的國際一流新型主流媒體。

爭取第一時間把北京冬奧盛會傳播出去

首屆全球媒體創(chuàng)新論壇1月26日在北京開幕,，論壇以“共享科技冬奧”為主題,。習(xí)近平主席在賀信中希望與會嘉賓集智共商、交流分享,，助力精彩展現(xiàn)冰雪運(yùn)動獨(dú)特魅力,，發(fā)揚(yáng)奧林匹克精神，共同推動奧林匹克冬季運(yùn)動發(fā)展,。

2021年10月25日,，在致信祝賀中央廣播電視總臺央視奧林匹克頻道及其數(shù)字平臺開播上線時，總書記說：“希望你們守正創(chuàng)新,，精彩呈現(xiàn)中國和世界各國冰雪健兒自強(qiáng)不息,、超越自我的拼搏歷程，深入闡釋綠色,、共享,、開放、廉潔的辦奧理念,，全面展示北京冬奧會,、冬殘奧會精彩、非凡,、卓越的奧林匹克新篇章,。希望你們積極倡導(dǎo)健康生活理念，關(guān)注群眾體育和青少年體育發(fā)展,，為推進(jìn)中華體育強(qiáng)國建設(shè)作出貢獻(xiàn),。”

1月4日，習(xí)近平總書記在北京考察2022年冬奧會,、冬殘奧會籌辦備賽工作時來到國家速滑館,，他要求在運(yùn)營管理中融入更多中國元素，使之成為展示中國文化獨(dú)特魅力的重要窗口,，成為展示我國冰雪運(yùn)動發(fā)展的靚麗名片,。在主媒體中心，總書記要求做好各項運(yùn)行,、服務(wù),、保障工作。在媒體工作間同記者代表親切交流時,，總書記勉勵大家講好中國故事,、傳播中國聲音，爭取第一時間把北京冬奧盛會傳播出去。要通過辦好這樣的大型國際賽事活動,，進(jìn)一步提升我們的文化傳播力,、新聞影響力、國家軟實力,。

△1月4日,，習(xí)近平總書記在北京考察冬奧會籌辦備賽工作。

作為國際上唯一舉辦夏季和冬季奧運(yùn)會的“雙奧城”,，北京將為國際奧林匹克運(yùn)動作出獨(dú)特貢獻(xiàn),。從習(xí)近平總書記對媒體報道的要求當(dāng)中可以看出，弘揚(yáng)奧林匹克精神,、講好中國故事,，是報道北京冬奧會的兩條主線。

百年變局和世紀(jì)疫情交織　更加需要廣大媒體突破創(chuàng)新團(tuán)結(jié)合作

北京冬奧會是新冠肺炎疫情發(fā)生以來首次如期舉辦的全球綜合性體育盛會,。習(xí)近平總書記指出,，受疫情影響，北京冬奧會,、冬殘奧會現(xiàn)場觀賽受到很大限制,，新聞傳播比往屆更加重要。

如何講好北京冬奧故事,？怎樣才能全面展示精彩,、非凡、卓越的奧林匹克新篇章,？這其中有幾個關(guān)鍵詞,，一是創(chuàng)新。以創(chuàng)新精神擔(dān)當(dāng)使命責(zé)任,，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá),、區(qū)域化表達(dá),、分眾化表達(dá),，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實效性。當(dāng)前,，技術(shù)在媒體傳播中發(fā)揮的作用越發(fā)重要,，這也需要媒體開展突破性創(chuàng)新，將卓越的視頻新聞報道提供給客戶,，幫助全世界更加直接,、近距離感受和觀看冬奧賽事，持續(xù)推動奧林匹克運(yùn)動視聽體驗進(jìn)步,。

二是要發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)合作精神,。當(dāng)前百年變局和世紀(jì)疫情交織影響，更加需要廣大媒體團(tuán)結(jié)合作,、變革創(chuàng)新,，共同營造客觀公正,、積極健康的輿論環(huán)境，發(fā)揮好傳播奧林匹克運(yùn)動,、弘揚(yáng)奧林匹克精神的作用,，推動人類社會消弭隔閡、增進(jìn)共識,、增強(qiáng)團(tuán)結(jié),。

中國已經(jīng)做好冬奧報道各項準(zhǔn)備工作

總書記的這一系列指示和要求是指導(dǎo)新聞工作者進(jìn)一步講好北京冬奧故事的重要指引，讓媒體倍感振奮,、倍感鼓舞,、更倍感責(zé)任在肩。冬奧盛會,，全球共享,。展現(xiàn)冰雪之魅，全球翹首以待,。中國已經(jīng)做好冬奧報道各項準(zhǔn)備工作,。

1月4日，主媒體中心正式啟動試運(yùn)行,，主媒體中心包括主新聞中心MPC和國際廣播中心IBC兩大功能,，是注冊平面媒體和轉(zhuǎn)播商的賽時總部，是北京冬奧組委,、國際奧委會和各國家奧委會官方信息的發(fā)布中心,，是媒體服務(wù)總匯和媒體交通中樞。1月24日起,，主媒體中心進(jìn)入24小時運(yùn)行,，為媒體提供賽事報道所需的各類設(shè)施與服務(wù)，如技術(shù),、語言,、交通、餐飲以及商業(yè)配套等服務(wù)保障,。其中,，最大的主新聞發(fā)布廳面積約930平方米，可容納380人參會,，并配有8種語言的同傳服務(wù),。

中央廣播電視總臺一直致力于以創(chuàng)新手段傳播奧林匹克運(yùn)動、展現(xiàn)奧林匹克魅力,，創(chuàng)新始終是總臺工作的主基調(diào),、主旋律。總臺將承擔(dān)北京冬奧會冰壺,、單板U型場地,、自由式U型場地、自由式空中技巧,、自由式雪上技巧和單板平行大回轉(zhuǎn)共六個分項的國際公用信號,，以及北京冬殘奧會全部比賽項目、開閉幕式,、兩個頒獎廣場的國際公用信號制作任務(wù),，這是我國傳媒機(jī)構(gòu)首次參與冬季奧運(yùn)會賽事公用信號制作。同時,，總臺還將以全球領(lǐng)先的8K技術(shù)制作開閉幕式,、自由式滑雪及單板滑雪大跳臺、速度滑冰等項目公用信號,，并將實現(xiàn)歷史首次奧運(yùn)會賽事全程4K制播,。

在總書記賀信的指引下，總臺將深度挖掘奧林匹克運(yùn)動的文化精神內(nèi)涵,，全面展示北京冬奧會,、冬殘奧會精彩、非凡,、卓越的奧林匹克新篇章,。

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講好中國故事　推動民心相通一起向未來

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要提升我國的國際傳播力,、講好中國故事,。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào),，要深入開展各種形式的人文交流活動,，通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通。舉辦奧運(yùn)會這樣的大型國際賽事活動,，無疑為講好中國故事提供了重要機(jī)會,。具體來說，包括講好籌辦北京冬奧會,、冬殘奧會的故事以及中國人民熱情好客的故事,。

北京冬奧會籌辦以來,，我們始終堅持綠色辦奧,、共享辦奧、開放辦奧,、廉潔辦奧的理念,，突出科技、智慧、綠色,、節(jié)儉特色,。無論是新建場館還是場館改造，都強(qiáng)調(diào)要注重綜合利用和低碳使用,，集合體育賽事,、群眾健身、文化休閑,、展覽展示,、社會公益等多種功能。比如場館方面,，北京冬奧會最大程度使用了2008年奧運(yùn)會的場館遺產(chǎn),。此外，土地遺產(chǎn)也被利用起來,。北京冬奧村,、主媒體中心等，這些使用的土地都是在2008年時預(yù)留出來的,。

中國人民素以熱情好客聞名,。比如在志愿服務(wù)方面，據(jù)統(tǒng)計,，自2019年12月5日冬奧會志愿者全球招募通道開啟以來,，有超過100萬人申請報名。其中,，廣大青年是志愿者的主力軍,。不少參與測試賽的運(yùn)動員、媒體記者和觀眾對志愿者隊伍都給予了很高評價,。他們充滿活力,、細(xì)心熱情，對于各種困難和問題來者不拒,，處理起來有條有理,，向世界展現(xiàn)了中國人民熱情、溫暖,、好客的形象,，也讓人們對他們在北京冬奧會的精彩表現(xiàn)充滿信心。國際奧委會主席巴赫也感謝中方對于國際奧委會,、各國運(yùn)動員提供的熱情款待和周到安排,。

一直以來，習(xí)近平總書記用體育助推國之交,、民相親,，促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動發(fā)展,，講述中國體育故事、弘揚(yáng)中華體育精神,?？?span id="mphxerk80ooy" class="red">書記對北京冬奧會媒體報道工作的重要指示和具體要求，既是著眼于當(dāng)前的形勢,，充分發(fā)揮媒體作用,，努力塑造可信、可愛,、可敬的中國形象,；也是要通過奧林匹克運(yùn)動和文化傳播，加強(qiáng)國際體育交流合作,，推動我國同世界各國文明互鑒,、民心相通，一起向未來,。