相關裝飾品開始熱銷,，“龍舟經(jīng)濟”受到關注，粽子的“禮品屬性”大大降低

端午節(jié)消費：國風,、儀式感,，花樣多

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今年端午節(jié)，香包,、手繩、艾草裝飾品相當走俏,，與龍舟相關的商品頗受歡迎,，粽子的“禮品屬性”也大大降低，開始回歸食物本性,。

端午節(jié)即將到來,，與端午節(jié)相關的商品開始熱銷,。記者發(fā)現(xiàn)，今年的端午節(jié)消費,，除了粽子和應節(jié)的點心,，香包、手繩,、艾草裝飾品相當走俏,，與龍舟相關的商品也頗受歡迎。

裝飾品走俏

幾元一把的艾草搭配上菖蒲葉,、鈴鐺掛件,，再配上幾張寫著祝福語的卡片，艾草花束,、花環(huán)便誕生了,。在天貓某家居旗艦店，以“端午“為主題的手工裝飾材料已售7000余單,，其中熱銷的一款包含艾草,、菖蒲以及其他裝飾的材料包，標價32.8元,。

記者查看發(fā)現(xiàn),，艾草花束相關材料包標價從7～40元不等，消費者可以根據(jù)自己的喜好購買,，也可以混搭DIY,，一些店鋪僅淘寶平臺銷量就超過1萬單。而評論里,，“氛圍感”“儀式感”則是消費者點贊的主要原因,。端午節(jié)，在門頭懸掛艾草的傳統(tǒng)由來已久,，寓意驅邪納福,。而新式的艾草花束、花環(huán),，除了追求寓意,，更發(fā)揮了美觀、裝飾的作用,，可以說這是年輕人將審美和傳統(tǒng)儀式結合的獨特“儀式感”,。

而今年無論是淘寶還是抖音，香包和手繩之類的隨身裝飾也正熱銷,。在浙江義烏國際商貿城尤其能感受到,。“今年流行國風香包。”義烏購APP上一位經(jīng)營者告訴《工人日報》記者,，相比于以往的香囊,，今年的粽子造型香囊很受消費者喜愛,，“這是‘福粽’嘛，傳統(tǒng)工藝加上國風紋樣,，再塞滿艾草,，不僅好看還可以驅蚊。”

北京市朝陽區(qū)居民章女士近日選購了一些國風艾草香囊和五彩繩,，章女士說香囊款式很多,，批發(fā)價格便宜，“單條價格也就10元左右,，性價比很高,，還有傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感。”

據(jù)浙江義烏國際商貿城經(jīng)營戶介紹,，帶有端午元素和龍元素的手繩,、手鏈從今年3月份就開始進入銷售旺季，臨近端午,，帶有“安康”字樣或者小粽子吊墜的手繩,、手鏈銷量開始成倍暴增。記者查看在淘寶平臺,，價格10元以內的五彩繩,，銷量3萬余條、5萬余條,。

要說端午儀式感,，賽龍舟和吃粽子歷史悠久，“龍舟經(jīng)濟”受到關注,。據(jù)了解,，“龍舟經(jīng)濟”是近年來興起的一種以龍舟為主題的旅游產(chǎn)業(yè)和相關衍生產(chǎn)業(yè)。每年的端午節(jié)前,，都是龍舟產(chǎn)品的旺季,，船槳、龍舟鼓,、龍舟鑼,、令旗、紅綢……這些與龍舟相關的產(chǎn)品已經(jīng)供不應求,，定制款訂單更是讓相關商家通宵忙碌,。而紙制龍舟玩具“既可以鍛煉孩子的動手能力，還能感受傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍”,，受到消費者歡迎和好評,。

粽子回歸食物本性

與香囊、艾草花束等消費品相比，今年端午節(jié)粽子的“禮品屬性“大大降低,，回歸食物本性。記者走訪商超發(fā)現(xiàn),，盡管粽子禮盒早早上架,，但消費者更青睞于購買散裝粽子自己吃。北京超市內一位銷售人員一邊介紹新式口味,，一邊招徠消費者試吃,。該銷售人員表示：“現(xiàn)在無論是品牌方還是消費者，都不拼包裝了,，而在餡料,、口味上下功夫。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示,，目前我國現(xiàn)存粽子相關企業(yè)5500余家,，其中成立于1～5年的企業(yè)占比42.5%。根據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示,，目前傳統(tǒng)的肉粽,、甜粽等銷量依然遙遙領先，品牌店如五芳齋,、廣州酒家,、吳越齋等主打的產(chǎn)品多為肉粽、蛋黃粽,、豆沙粽,。但芋泥、奶黃,、榴蓮等也被作為粽子餡料,，吸引了喜歡嘗試新口味的年輕人。一些“私房粽子”也進入銷售旺季,，“直播包粽子,，一個月賣了5萬多只粽子，雖然累但是很開心,。”淘寶上一位專做“私家秘制“粽子的商家直言,。

端午假期三天，“出門轉轉”成為不少人的假期安排,，多家在線旅游平臺發(fā)布的假期出游預測顯示,，圍繞端午傳統(tǒng)民

民俗體驗游受關注

包粽子、插艾草,、賽龍舟……今年端午假期,，民俗體驗游尤為受關注。在抖音、小紅書,、微博等社交平臺上,，關于龍舟賽的討論熱度居高不下。“去xx看賽龍舟”“穿漢服,，包粽子,、做香囊”等活動受到關注。

途牛數(shù)據(jù)顯示,，廣東,、湖南、浙江,、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事,，不僅增添了濃厚的節(jié)日氣氛，更逐漸成為當?shù)匚穆玫奶厣?，今年端午假期吸引不少游客前往?/p>

攜程平臺上,，東莞目的地旅游搜索熱度同比增長超40％。在東莞,，“扒龍船”作為國家級非遺,，有著全國時間最長的龍舟月和熱鬧的龍舟氛圍。而歷史博物館參觀,、龍舟觀賽體驗,、非遺文化體驗、歷史文化景區(qū)打卡,、漢服妝造體驗等,，將成為今年端午假期的特色。（記者　徐瀟）